作為Brian=n Jessel寶馬(BMW)市場總監,Diana Zoppa承擔的職責繁多,有時甚至超出日常工作範圍,而這一切皆為維繫品牌影響力,以確保公司成為加拿大全國最大的寶馬經銷商。Zoppa職責中一項重要任務就是籌備年度“Cabriolet” 奢華之夜, 地點位於溫哥華邊界路(Boundary Rd.)的Brian Jessel寶馬經銷中心。

多年來,“Cabriolet” 奢華之夜逐漸成為溫哥華城中盛典,雲集精英無數,捐助多個慈善機構,如今已專門支持胰腺癌研究。Zoppa在市場營銷及公共關係領域擁有資深經驗,其多元化的履歷可追溯至1991年。她說:“這將是我第6度參加Cabriolet奢華之夜”。

她接著介紹道:“前四次活動後,我們針對Cabriolet奢華之夜進行了一些改變……我們採用和過往一樣的模式,就是從最初新車發布,到增加時裝秀元素,再到加入派對狂歡,並且嘗試為小型慈善機構籌款,讓它成為星光熠熠的年度盛典。在最初的9年內,許多慈善機構都受益過Cabriolet奢華之夜。從加拿大乳腺癌基金會到藝術之傘(Arts Umbrella)。每年我們都會選擇不同的捐助對象。Cabriolet奢華之夜最初是以雞尾酒派對形式開始,提供飲品與美食。我們出售派對門票,並且讓所有餐廳參與其中。當我在2014年參與時,我們為寶馬I8車型做了新車發布。這一年也是寶馬開始推出電動車的時候。我們安排了高級訂製時裝秀,還加入諸多歡慶元素。一切顯得非常隆重。”

2014 年也是Brian Jessel 與執行合夥人Jim Murray致力專注支持胰腺癌研究的第一年。Brian 的父親死於胰腺癌。自此後,Brian 努力提升自己和公眾對胰腺癌的認識。每一年,有不少人被診斷患有胰腺癌,但存活的幾率僅有7%。Brian Jessel 說:“當多年前開啟Cabriolet 奢華之夜時,我們與多數人一樣,渴望戰勝癌症,同時尋求抗癌的方法。”
“2010年,因為胰腺癌,我失去了父親,所以我們的籌款變得更為針對性。在過去的幾年里,看到不少朋友與客戶死於這種癌症,令我感到傷心難過。”這是致命且令人討厭的癌症,95%的人在被診斷患有胰腺癌的1年內會死亡。

14年後, Brian Jessel 寶馬經銷商舉辦的年度Cabriolet奢華之夜已為慈善機構籌得超過200萬元善款。

Zoppa說:“這是一個艱巨的任務,因為Brian Jessel和人Jim Murray為了這個活動,基本放棄了經銷商的營運時間及場地。Cabriolet奢華之夜之所以特別,在於它更像是一個突然出現的隨機派對。從某種意義上而言,因為它不在酒店禮堂舉行。它將地點選擇在一個碩大、華麗展銷中心,搖身變成主題派對之夜。2018年,我們改換概念,做成了一個企業活動,現場擺放40張鑲有卡巴萊主題裝飾的高頂桌。”

以往的每一次活動都有不同主題,今年“Cabriolet”奢華之夜將於4月6日舉行,主題帶有摩洛哥風情。靈感源自於1942年亨弗莱·鲍嘉英格丽·褒曼主演經典電影《北非諜影》 (Casablanca) 中虛構的瑞克美式咖啡酒吧(Rick’s Café American)。碩大明亮的展廳從白天的經銷地,變成夜晚的派對綠洲。“Cabriolet”奢華之夜雲集本地國際精英,還有娛樂界明星大腕,包括Jay Leno、Cee Lo Green及Barenaked Ladies。

“Cabriolet”奢華之夜的重中之重也許只有慈善捐款部分,但如此的一個大型活動,還是需要很強的執行力。改造整個展銷中心便涉及協調、時間安排,以及聘請團隊和義工搭手相助。Zoppa表示:“打造展銷中心至少需要花費48小時。從燈光設計到舞台搭建,每個工作人員都需要在有限時間內完成一切。”“展銷中心面積多達6.6萬平方呎,您可以想象工程的艱巨。”

“Cabriolet”奢華之夜在星期六晚上舉行,這意味著周四下午6點,我們就必須開始整理,讓辦公室的桌椅、展銷車輛等物件,分區域的系統性撤出展廳。之後,我們引入音響、燈光、視聽和裝飾團隊,現場會有一個負責指揮的經理打點一切。接下來便是安排好音樂演奏,以及妝髪設計部分,皆為當天娛樂項目做準備。“Cabriolet”奢華之夜每桌票價5,000 元,提供由Veuve Champagne和Belvedere Vodka贊助的無限量飲品,以及四季酒店的餐飲服務。另外還有一些額外的自助餐點,從BOSA Foods到Joe Fortes著名的生蠔和Hy’s傳奇珍寶大蝦。這將是一個完美的美食之夜。

展銷中心的恢復與改造同樣令人深刻。“Cabriolet”奢華之夜的結束意味著新的工作開始。這是Zoppa職責世界的一部分,也是她在全國最暢銷寶馬經銷商的重點職責。
她說:“當一切結束後,我們回味活動,對它進行分析,並開始計劃如何把下一年的活動辦得更為出色。”

令人欣慰的是Zoppa在籌備下屆主題之夜時,總能從上屆中獲取經驗,從而更好推動新的慈善工作。當然作為營銷總監,Zoppa還有同樣重要的工作要做,那就是關注寶馬車本身。她補充到:“2019年,對於寶馬而言是重要的一年。新的寶馬3系上市。同時我們還有全新的X7、換代車型X5,以及新的8系和Z4。所以一切永無止境,我們熱愛寶馬。